In Google Analytics 4 vind je de pagina met de meeste bezoekers via Rapporten, Betrokkenheid, Pagina's en schermen. Voor de vraag waar bezoekers binnenkomen, gebruik je het rapport Bestemmingspagina. Die tweede lijst is vaak het interessantst: dat zijn de pagina's die nieuwe mensen naar je website trekken.
Waarom je dit wilt weten
De meeste ondernemers kijken in Google Analytics naar het totaal. Komen er meer of minder bezoekers dan vorige maand? Dat is nuttig, maar het vertelt je niet waar je kansen liggen.
Per pagina zie je veel meer. Je ontdekt welke pagina's het goed doen in Google, welke artikelen nog steeds bezoekers trekken en welke pagina's eigenlijk niemand bezoekt. En vaak blijkt dat de pagina met de meeste bezoekers niet de pagina is met de meeste aanvragen. Daar zit je kans: lees daarover meer in onze website krijgt bezoekers, maar levert weinig aanvragen op.
Stap 1: de meest bekeken pagina's
Zo vind je de pagina's met de meeste weergaven:
- Log in bij Google Analytics en kies je website.
- Klik links op Rapporten.
- Open Betrokkenheid en kies Pagina's en schermen.
- Zet de periode rechtsboven op de afgelopen drie maanden. Eén week is vaak te kort en te toevallig.
- Sorteer op Weergaven of Actieve gebruikers.
Je ziet nu welke pagina's het vaakst bekeken worden. Let op: je homepage en contactpagina staan meestal hoog, omdat bezoekers daar tussendoor langskomen. Die zijn minder interessant.
Stap 2: de pagina's waar bezoekers binnenkomen
Belangrijker is waar bezoekers voor het eerst op je website terechtkomen. Dat zie je in het rapport Bestemmingspagina:
- Ga naar Rapporten en open Betrokkenheid.
- Kies Bestemmingspagina.
- Bekijk de kolom Sessies: hoe vaak begon een bezoek op deze pagina?
Staat het rapport er niet? Dan kan een beheerder het toevoegen via de bibliotheek met rapporten.
Stap 3: kijk waar het verkeer vandaan komt
Voeg in het rapport een tweede dimensie toe, zoals Standaardkanaalgroep sessie. Dan zie je per pagina of de bezoekers uit Google komen, uit advertenties, uit een nieuwsbrief of rechtstreeks.
Een pagina met veel bezoekers uit Google, zonder dat je ervoor betaalt, is goud waard. Die pagina geeft blijkbaar een antwoord waar mensen naar zoeken.
Stap 4: leg het naast je aanvragen
Heb je aanvragen ingesteld als belangrijke gebeurtenis in Google Analytics? Voeg die dan als kolom toe. Je ziet dan per bestemmingspagina hoeveel bezoeken tot een aanvraag leidden.
Heb je dat nog niet ingesteld, dan kun je ook handmatig kijken. Vraag bij nieuwe aanvragen hoe iemand bij je terechtkwam, of kijk via welke pagina het formulier werd verstuurd.
Wat doe je daarna?
Kies uit de lijst de pagina met veel bezoekers van buitenaf en weinig aanvragen. Die pagina geeft een goed antwoord, maar biedt nog geen goede volgende stap. Daar begin je. Hoe je dat aanpakt, lees je in het artikel over wat marketinginzicht is voor b2b, of vraag me om mee te kijken en noem de pagina waar je wilt beginnen.
Let wel: cijfers in Google Analytics zijn nooit honderd procent compleet. Bezoekers die cookies weigeren, worden bijvoorbeeld niet altijd gemeten. Gebruik de cijfers om te vergelijken, niet als exacte waarheid.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen weergaven en sessies?
Een weergave is elke keer dat een pagina wordt bekeken. Een sessie is één bezoek aan je website, waarin iemand meerdere pagina's kan bekijken. Bij bestemmingspagina's tel je sessies: hoe vaak begon een bezoek op die pagina.
Welke periode kies ik het best?
Kies minimaal drie maanden. Dan vallen toevallige pieken weg, zoals een nieuwsbrief of een vakantieweek.
Mijn homepage staat bovenaan. Wat nu?
Dat is normaal. Kijk dan naar de pagina's direct daaronder. Juist de inhoudelijke pagina's en artikelen laten zien waar mensen in Google op zoeken.
Kan ik dit ook in Search Console zien?
Gedeeltelijk. In het prestatierapport van Search Console zie je welke pagina's vaak in Google verschijnen en hoe vaak erop wordt geklikt. Wat bezoekers daarna doen, zie je alleen in Google Analytics.