Ja, als je bezoekers al goed omzet in aanvragen en je doelgroep ChatGPT gebruikt om leveranciers te vergelijken. Sinds eind augustus toont ChatGPT ook in Nederland advertenties. Begin klein, meet elke klik tot de aanvraag en zorg eerst dat de pagina waar iemand terechtkomt meteen laat zien wat je biedt en hoe je begint.
Wat er is veranderd
OpenAI maakte op 18 augustus 2026 bekend dat advertenties in ChatGPT naar 31 Europese landen komen, waaronder Nederland. De advertenties verschijnen alleen bij gebruikers van de gratis versie en het Go-abonnement. Wie Plus, Pro of Enterprise gebruikt, ziet ze niet.
Volgens OpenAI zijn de advertenties duidelijk herkenbaar en staan ze los van het antwoord. Adverteerders krijgen de gesprekken niet te zien en een advertentie verandert niets aan wat ChatGPT antwoordt. Sinds eind augustus kun je ook zelf campagnes aanmaken via Ads Manager, in plaats van alleen via OpenAI of een bureau.
Waarom dit interessant is voor zakelijke dienstverleners
Mensen gebruiken ChatGPT steeds vaker om een keuze voor te bereiden. Ze leggen hun situatie uit, vragen naar opties en vergelijken aanbieders. Dat is een ander moment dan een losse zoekopdracht in Google: iemand denkt al na over een oplossing.
Dat maakt het kanaal aantrekkelijk. Maar het verandert niets aan de basis. Een klik op een advertentie is pas iets waard als de bezoeker daarna een aanvraag doet. En dat gebeurt op je eigen website, niet in ChatGPT.
Eerst je aanvraagroute, dan een nieuw kanaal
Een nieuw advertentiekanaal brengt nieuwe bezoekers. Als die op een pagina landen die niet zegt wat ze krijgen, betaal je voor bezoekers die weer vertrekken. Dat geldt voor Google Ads en LinkedIn, en net zo goed voor ChatGPT.
Stel jezelf daarom eerst deze vragen:
- Zie je per kanaal hoeveel aanvragen er binnenkomen, en niet alleen hoeveel klikken?
- Heeft de pagina waar je naartoe stuurt één duidelijke volgende stap?
- Weet een bezoeker die nog nooit van je hoorde binnen een paar seconden wat je doet en voor wie?
- Werkt je formulier goed op een telefoon?
Is het antwoord vaak nee, dan levert extra bezoek weinig op. Lees ook waarom bezoekers afhaken.
Zo begin je verstandig
Wil je het proberen, houd het dan klein en meetbaar.
- Kies één dienst waarvoor mensen echt vergelijken voordat ze contact opnemen.
- Stuur naar één pagina die precies over die dienst gaat, niet naar je homepage.
- Meet tot de aanvraag. OpenAI biedt een eigen pixel en een koppeling voor conversies. Gebruik die, of meet het in je eigen analytics, zodat je ziet wat een aanvraag via ChatGPT kost.
- Zet een vast budget en een vaste testperiode, bijvoorbeeld vier weken.
- Vergelijk met je andere kanalen. Kost een aanvraag hier meer dan via Google Ads, dan weet je genoeg.
Wat je niet moet verwachten
ChatGPT-advertenties zijn nieuw in Nederland. Er zijn nog weinig ervaringscijfers voor zakelijke dienstverleners, en de mogelijkheden veranderen snel. Behandel het als een test, niet als vervanging van kanalen die al werken.
Ook belangrijk: een advertentie zorgt er niet voor dat ChatGPT jouw bedrijf in zijn antwoord noemt. Dat is een ander spoor. Daarvoor moet je website goed leesbaar zijn voor AI. Lees daarover is je website leesbaar voor AI?
Weet waar je bezoekers nu afhaken
Voordat je geld in een nieuw kanaal steekt, wil je weten of je website bezoekers omzet in aanvragen. Twijfel je of adverteren in ChatGPT iets voor je oplevert? Vertel via het contactformulier wat je wilt bereiken en noem je website. Dan denk ik mee of extra bezoek nu iets oplevert, of dat je website eerst aandacht nodig heeft.
Veelgestelde vragen
Zien alle ChatGPT-gebruikers advertenties?
Nee. Alleen gebruikers van de gratis versie en het Go-abonnement. Betaalde abonnementen zoals Plus en Pro blijven advertentievrij.
Bepaalt een advertentie wat ChatGPT antwoordt?
Volgens OpenAI niet. Advertenties staan los van het antwoord en zijn als advertentie herkenbaar.
Is dit iets voor elk bedrijf?
Nee. Het past vooral als je klanten aanbieders vergelijken voordat ze contact opnemen, en als je al kunt meten wat een aanvraag oplevert.
Moet ik stoppen met Google Ads?
Nee. Zie ChatGPT als test naast kanalen die al werken. Beslis pas op basis van wat een aanvraag per kanaal kost.