Hoeveel bezoekers de website van je concurrent heeft, kun je niet precies zien. Alleen de eigenaar heeft die cijfers. Tools als Similarweb, Semrush en Ahrefs geven wel een schatting, maar bij kleinere websites zit die er vaak flink naast. Gebruik die cijfers daarom als richting, en combineer ze met signalen die je zelf kunt zien: zoekwoorden, reviews, advertenties en vacatures.
Waarom je het niet precies kunt weten
Bezoekcijfers staan in de statistieken van een website, zoals Google Analytics. Daar kan alleen de eigenaar bij. Tools die bezoek van andere sites tonen, rekenen met een steekproef of met schattingen op basis van zoekposities.
Dat werkt redelijk voor grote websites. Bij kleine sites wordt het onnauwkeurig. Similarweb schrijft zelf dat het pas bij websites met meer dan 100.000 bezoeken per maand echt vertrouwen heeft in zijn schattingen. Ahrefs testte het bij kleinere sites en vond dat Similarweb maar voor ongeveer een op de vijf sites überhaupt een schatting gaf.
Tools die een schatting geven
- Similarweb. De gratis versie toont een schatting van het maandelijkse bezoek en waar het vandaan komt. Bij kleine sites zie je vaak "onvoldoende data".
- Semrush en Ahrefs. Die schatten vooral het bezoek uit Google, op basis van de zoekwoorden waarop een site gevonden wordt. Handig om te zien op welke zoekwoorden je concurrent scoort.
- Ubersuggest. Eenvoudiger en goedkoper, met een beperkte gratis versie.
Vergelijk liever twee concurrenten met dezelfde tool dan één concurrent met twee tools. De schattingen zijn onderling beter te vergelijken dan als absoluut getal.
Signalen die je zelf kunt zien
Zonder tools zie je ook veel:
- Hoe vaak ze in Google verschijnen. Zoek op de vragen die je klanten stellen. Staat je concurrent vaak bovenaan, dan krijgt die waarschijnlijk meer bezoek dan jij.
- Hun reviews. Het aantal Google-reviews en hoe snel er nieuwe bijkomen, zegt iets over het aantal klanten.
- Hun advertenties. In het Advertentietransparantiecentrum van Google zie je welke advertenties een bedrijf draait. Adverteer je zelf, dan laat het rapport Veilinginzichten in Google Ads zien hoe vaak je concurrent naast je verschijnt.
- Hoeveel ze publiceren. Een concurrent die elke week een artikel plaatst, bouwt meer bezoek op dan een site die al jaren hetzelfde is.
- Vacatures. Een bedrijf dat steeds mensen zoekt, groeit. Dat zegt niets over de website, maar wel over de vraag naar hun diensten.
Wat je met die informatie doet
Weten hoeveel bezoekers een concurrent heeft, is interessant. Weten waarom ze die bezoekers krijgen, is nuttig. Kijk daarom vooral naar:
- Op welke vragen ze gevonden worden die jij nog niet beantwoordt.
- Welke pagina's ze hebben die jij mist, zoals een prijsindicatie, cases of een FAQ.
- Hoe hun route naar contact eruitziet. Is die korter of duidelijker dan de jouwe?
Een concurrent met meer bezoekers heeft niet per se meer aanvragen. Lees meer aanvragen zonder meer bezoekers? en hoe je meer bezoekers krijgt.
Begin bij je eigen cijfers
Je eigen cijfers zijn wel precies. In Google Search Console zie je op welke zoekopdrachten je verschijnt, op welke positie en hoe vaak er wordt doorgeklikt. Leg die naast wat je bij je concurrent ziet, en je weet waar je kansen liggen. Lees ook welke websitecijfers je moet volgen.
Veelgestelde vragen
Is het gebruik van deze tools toegestaan?
Ja. De tools gebruiken openbare gegevens en schattingen. Je kijkt niet in de statistieken van een ander.
Kan mijn concurrent ook mijn bezoek zien?
Op dezelfde manier: als schatting. Jouw echte cijfers ziet alleen wie toegang heeft tot jouw statistieken.
Kun jij een vergelijking met mijn concurrenten maken?
Ja. Ik vergelijk je zoekwoorden, pagina's en route naar contact met die van een paar concurrenten, en laat zien waar je het snelst kunt inlopen. Noem je website en een paar concurrenten via het contactformulier.