AI Max is de nieuwe manier waarop Google zoekadvertenties uitbreidt. Google zoekt er zelf extra zoekwoorden bij, past je advertentietekst aan en kan een andere pagina van je website als landingspagina kiezen. Sinds september 2026 zet Google een deel van de campagnes automatisch om. Controleer daarom waar je klikken nu landen.

Wat er verandert

Google kondigde aan dat AI Max uit de testfase is en de opvolger wordt van dynamische zoekadvertenties. De omzetting gaat in stappen:

  • Automatisch gemaakte advertentieteksten en breed zoeken op campagneniveau worden sinds september 2026 automatisch omgezet.
  • Dynamische zoekadvertenties volgen later. Google heeft die omzetting uitgesteld tot februari 2027.

Je kunt ook nu al zelf overstappen. Google raadt dat aan, zodat je de instellingen zelf in de hand houdt.

Wat AI Max doet

AI Max bestaat uit drie onderdelen:

  • Zoekwoorden erbij. Google laat je advertentie ook zien bij zoekopdrachten die passen bij je advertenties en je website, ook als je die zoekwoorden niet zelf hebt ingesteld.
  • Tekst op maat. Google past de koppen en teksten van je advertentie aan op de zoekopdracht, op basis van je eigen advertenties en je website.
  • Een andere landingspagina. Google kan een bezoeker naar een andere pagina van je website sturen dan de pagina die je zelf koos, als die beter lijkt te passen.

Welke onderdelen aanstaan, hangt af van hoe je campagne was ingericht. Bij breed zoeken op campagneniveau zet Google alleen het eerste onderdeel aan. Kijk daarom in je account welke instellingen nu gelden.

Waarom de landingspagina telt

Dat laatste onderdeel raakt direct aan je aanvragen. Een klik kost geld. Als Google iemand naar een pagina stuurt die geen duidelijke volgende stap heeft, betaal je voor een bezoeker die weer vertrekt.

Denk aan een blogartikel zonder knop naar contact, een oude dienstpagina of een pagina over vacatures. Die passen soms prima bij de zoekopdracht, maar leiden niet naar een aanvraag.

Zo controleer je je account

Neem een kwartier de tijd voor deze controle:

  • Kijk of je campagnes zijn omgezet. Google toont daar een melding over in je account.
  • Bekijk welke zoekopdrachten erbij zijn gekomen. Haal zoekwoorden weg die niet bij je klanten passen.
  • Controleer op welke pagina's klikken landen. Staan daar pagina's tussen die je niet zou kiezen?
  • Sluit pagina's uit waar je geen advertentieklikken naartoe wilt sturen, zoals vacatures of oude blogs.
  • Vergelijk de kosten per aanvraag met de periode voor de omzetting, niet alleen het aantal klikken.

Zorg dat elke pagina een weg naar een aanvraag heeft

Met AI Max bepaal je minder zelf waar een bezoeker binnenkomt. Dat maakt de rest van je website belangrijker. Elke pagina die Google kan kiezen, moet laten zien wat je doet en hoe iemand begint.

Daar hoort één duidelijke knop bij, met een tekst die zegt wat er gebeurt. Lees ook welke tekst je op je knop zet.

Hulp bij je advertenties

Ik beheer Google Ads met één doel: klikken die uitkomen op een pagina die doorleidt naar een aanvraag. Wil je dat ik naar je campagnes kijk nu AI Max eraan komt? Stel je vraag via het contactformulier en noem je website en je budget.

Veelgestelde vragen

Moet ik iets doen als mijn campagne is omgezet?

Ja. Controleer welke zoekopdrachten en landingspagina's erbij zijn gekomen, en of de kosten per aanvraag gelijk blijven.

Kan ik AI Max uitzetten?

Je kunt de onderdelen per campagne instellen. Google raadt aan zelf over te stappen, zodat je die keuzes zelf maakt in plaats van te wachten op de automatische omzetting.

Wanneer worden dynamische zoekadvertenties omgezet?

Volgens Google vanaf februari 2027. Je kunt nu al zelf overstappen.

Levert AI Max meer aanvragen op?

Google meldt dat adverteerders met alle onderdelen aan gemiddeld 7 procent meer conversies halen bij vergelijkbare kosten. Dat is een gemiddelde over veel adverteerders. Meet het in je eigen account.