Minder bezoek uit Google heeft vaak een gewone oorzaak. Kijk eerst of je meting nog werkt, of het om minder vertoningen of om minder klikken gaat en of de daling samenvalt met een Google-update. De spamupdate van september 2026 is net afgerond. Pas als je weet waar het zit, ga je iets aanpassen.

Wat Google recent heeft veranderd

Volgens het statusoverzicht van Google begon de spamupdate van september op 24 september 2026 en duurde die bijna veertien dagen. Daarvoor waren er spamupdates in juni en augustus. De laatste grote algemene update was in mei 2026.

Een spamupdate richt zich op sites die de spamregels van Google overtreden. Denk aan gekopieerde teksten, verborgen links of pagina's die alleen voor zoekmachines bestaan. Een gewone bedrijfssite met eigen teksten heeft daar meestal niets mee te maken.

Stap 1: werkt je meting nog?

Een daling in Google Analytics is niet altijd een daling in bezoek. Vaak is er iets aan de meting veranderd:

  • Is je cookiemelding aangepast, waardoor minder mensen toestemming geven?
  • Is er een nieuwe website of een nieuw thema live gegaan zonder meetcode?
  • Is de meetcode dubbel of op een deel van de pagina's weggevallen?

Kijk daarom ook in Search Console. Die telt klikken uit Google zonder cookies. Zie je daar geen daling, dan zit het probleem in je meting.

Stap 2: minder vertoningen of minder klikken?

In Search Console zie je vertoningen en klikken apart. Dat maakt een groot verschil:

  • Minder vertoningen: je pagina's staan minder vaak in de zoekresultaten. Dat kan komen door een update, een concurrent of een technisch probleem.
  • Evenveel vertoningen, minder klikken: je wordt nog wel gezien, maar er wordt minder doorgeklikt. Bijvoorbeeld omdat Google het antwoord al geeft in een AI-overzicht, of omdat je titel minder aanspreekt.

Stap 3: valt de daling samen met een update?

Leg de datum van de daling naast de data van Google-updates. Begon het rond 24 september, dan kan de spamupdate een rol spelen. Begon het eerder of later, dan ligt een andere oorzaak meer voor de hand.

Let ook op seizoen. In vakantieperiodes zoeken zakelijke klanten minder. Vergelijk daarom met dezelfde periode vorig jaar, niet alleen met de maand ervoor.

Stap 4: technische oorzaken uitsluiten

Controleer in Search Console of er meldingen zijn over indexering of beveiliging. Kijk of belangrijke pagina's nog in Google staan en niet per ongeluk op noindex zijn gezet. Na een nieuwe website gaan vaak oude adressen verloren zonder doorverwijzing.

Pas daarna iets veranderen

Wie bij een daling meteen teksten gaat herschrijven, weet achteraf niet wat werkte. Zoek eerst de oorzaak, verander dan één ding en meet wat het doet.

Vergeet ook de andere kant niet. Minder bezoek is vervelend, maar het gaat om aanvragen. Een website die zijn bezoekers goed omzet, merkt een kleine daling minder. Lees ook wat een goede conversieratio is.

Laat het samen bekijken

Weet je niet of het probleem bij het bezoek zit of op je website zelf? Stel je vraag via het contactformulier, noem je website en sinds wanneer het bezoek daalt. Dan denk ik mee over waar je eerst kijkt.

Veelgestelde vragen

Is mijn site getroffen door de spamupdate?

Alleen als je daling rond 24 september begon en je site iets doet wat tegen de spamregels ingaat. Voor de meeste bedrijfssites ligt een andere oorzaak meer voor de hand.

Wanneer komt de volgende grote update?

Dat maakt Google niet vooraf bekend. Updates verschijnen in het statusoverzicht zodra ze beginnen.

Moet ik mijn teksten aanpassen na een update?

Niet direct. Zoek eerst de oorzaak. Teksten aanpassen helpt alleen als die het probleem zijn.

Hoe lang duurt herstel?

Dat verschilt per oorzaak. Een meetfout los je in een dag op. Een verlies in posities kan maanden duren.