Een landingspagina is de pagina waar iemand op je website binnenkomt. In marketing bedoelen we er meestal een pagina mee die speciaal gemaakt is voor één doel: een bezoeker die met een bepaalde vraag binnenkomt, helpen om één volgende stap te zetten. Bijvoorbeeld een aanvraag doen, een scan starten of een afspraak maken.
Twee betekenissen
Het woord wordt op twee manieren gebruikt:
- Elke pagina waar een bezoek begint. In Google Analytics heet dat de bestemmingspagina. Dat kan je homepage zijn, maar ook een artikel of een dienstenpagina.
- Een pagina die speciaal voor één doel is gemaakt. Bijvoorbeeld de pagina waar een advertentie naartoe linkt. Google Ads noemt dit de landingspagina van een advertentie.
In dit artikel gaat het vooral om de tweede betekenis.
Het verschil met een gewone pagina
Een gewone webpagina vertelt vaak veel tegelijk. Een menu, links naar andere pagina's, meerdere diensten, een nieuwsbrief, social media. Dat is prima als iemand rondkijkt.
Een landingspagina is gericht. Hij hoort bij één vraag en heeft één volgende stap. Alles op de pagina helpt de bezoeker om die stap te zetten.
Wat een goede landingspagina bevat
- Een kop die aansluit op de vraag. Wie op een advertentie over websiteonderhoud klikt, wil een kop over websiteonderhoud zien.
- Direct antwoord. Wat bied je, voor wie, en wat levert het op?
- Vertrouwen. Ervaring, voorbeelden of reviews.
- De antwoorden op vervolgvragen. Wat kost het, hoe werkt het, hoe lang duurt het?
- Eén duidelijke volgende stap. Een formulier of knop, op meerdere plekken herhaald.
- Weinig afleiding. Geen tien andere links die mensen wegsturen.
Wanneer heb je er een nodig?
- Bij advertenties. Stuur betaalde bezoekers niet naar je homepage, maar naar een pagina die aansluit op de advertentie. Dat helpt ook je kwaliteitsscore in Google Ads.
- Bij een campagne of actie. Een nieuwsbrief of LinkedIn-post over één aanbod verdient een eigen pagina.
- Bij een pagina die al veel bezoekers trekt. Soms is een bestaand artikel of een dienstenpagina eigenlijk al een landingspagina, alleen zonder goede volgende stap. Dan kun je die pagina ombouwen.
Dat laatste wordt vaak vergeten. Je hoeft niet altijd een nieuwe pagina te maken. Een pagina die al bezoekers trekt, kun je ook omzetten in een pagina die aanvragen oplevert. Lees daarover meer aanvragen zonder meer bezoekers?.
Veelgemaakte fouten
- Advertenties die naar de homepage linken.
- Een formulier dat alleen helemaal onderaan staat.
- Te veel verschillende keuzes op één pagina.
- Een tekst die over jezelf gaat in plaats van over de vraag van de bezoeker.
Hoe weet je of je landingspagina werkt?
Meet hoeveel bezoekers op de pagina binnenkomen en hoeveel daarvan de volgende stap zetten. Vergelijk dat over tijd en test kleine aanpassingen. Wil je dat iemand met een frisse blik naar je belangrijkste pagina's kijkt? Bekijk website verbeteren.
Veelgestelde vragen
Moet een landingspagina een menu hebben?
Niet per se. Bij advertenties werkt een pagina zonder menu vaak beter, omdat er minder afleiding is. Bij een bestaande pagina op je website is een menu meestal wel prettig.
Hoe lang moet een landingspagina zijn?
Zo lang als nodig is om de belangrijkste vragen te beantwoorden. Bij een eenvoudig aanbod is dat kort, bij een grote beslissing langer.
Kan ik in WordPress landingspagina's maken?
Ja, in vrijwel elk systeem. Lees ook WordPress of een maatwerk website? als je twijfelt welk systeem bij je past.
Is een landingspagina hetzelfde als een salespagina?
Een salespagina is een soort landingspagina, gericht op directe verkoop. Een landingspagina kan ook bedoeld zijn voor een aanvraag, aanmelding of download.
Moet ik voor elke advertentie een aparte landingspagina maken?
Niet voor elke advertentie, wel voor elk onderwerp. Als je adverteert op websiteonderhoud en op een nieuwe website, verdienen die twee elk een eigen pagina. Advertenties over hetzelfde onderwerp kunnen naar dezelfde landingspagina linken, zolang de kop en de inhoud aansluiten op wat de bezoeker zocht.