Google Ads kost een mkb'er meestal tussen de € 500 en € 2.000 per maand aan advertentiebudget. Per klik betaal je in Nederland vaak € 0,50 tot € 5, en in drukke branches zoals juridisch advies of installatietechniek € 10 of meer. Je bepaalt zelf je maximum, er is geen minimumbedrag. Wie het beheer uitbesteedt, betaalt daarnaast een vaste vergoeding voor het opzetten en bijhouden van de campagnes.

Hoe bepaalt Google wat een klik kost?

Je betaalt niet voor een vertoning, maar pas als iemand op je advertentie klikt. Wat die klik kost, bepaalt een veiling die bij elke zoekopdracht opnieuw plaatsvindt. Google kijkt daarbij naar meer dan alleen je bod:

  • Je maximale bod: hoeveel je bereid bent te betalen voor een klik.
  • De kwaliteit van je advertentie: hoe goed tekst en landingspagina aansluiten op de zoekvraag.
  • De concurrentie: hoeveel andere adverteerders op hetzelfde zoekwoord bieden.
  • De context: locatie, tijdstip en apparaat van de zoeker.

Een betere advertentie kan dus goedkoper bovenaan komen dan een concurrent die meer biedt. Google legt dat uit op de pagina over de kosten van Google Ads.

Welk maandbudget is realistisch?

Reken terug vanuit wat je nodig hebt, niet vanuit wat goed voelt. Stel dat een klik in jouw branche gemiddeld € 2 kost en dat 5% van de bezoekers een aanvraag doet. Dan kost één aanvraag ongeveer € 40. Wil je twintig aanvragen per maand, dan heb je zo'n € 800 aan klikken nodig.

Een paar vuistregels voor de start:

  • Onder € 300 per maand is voor de meeste branches te weinig om iets te leren. Je hebt te weinig klikken om te zien wat werkt.
  • € 500 tot € 1.500 per maand is een gezonde start voor een lokale dienstverlener.
  • Boven € 2.000 per maand loont vooral als je al weet welke zoekwoorden aanvragen opleveren.

Wat komt er bij het advertentiebudget bij?

Het budget dat naar Google gaat, is maar een deel van de kosten. Daarnaast heb je te maken met:

  • Opzet: zoekwoordenonderzoek, campagnestructuur, advertentieteksten en het meten van aanvragen. Eenmalig vaak € 500 tot € 1.500.
  • Beheer: bijsturen, zoektermen uitsluiten, teksten testen. Vaak € 150 tot € 500 per maand, of een percentage van het budget.
  • Landingspagina: een advertentie die naar een onduidelijke pagina leidt, verspilt elke klik.

Waar gaat het budget meestal verloren?

In accounts die we bekijken, zien we steeds dezelfde lekken. Advertenties verschijnen op zoektermen die niets met het aanbod te maken hebben. Er wordt niet gemeten welke klikken tot een aanvraag leiden. Of de campagne draait landelijk, terwijl het bedrijf alleen in de eigen regio werkt.

Heb je al een account, begin dan niet met meer budget, maar met een controle. Hoe je dat aanpakt, lees je in een Google Ads-account auditen voordat je verder optimaliseert.

Wanneer is een hoger budget zinvol?

Meer budget helpt alleen als je advertenties al aanvragen opleveren en je dagelijks budget op is voordat de dag voorbij is. Dan laat je klanten liggen. Is dat niet zo, dan maakt meer geld de verspilling alleen groter. In is een hoger Google Ads-budget nodig? staat hoe je dat verschil vaststelt.

Kort samengevat

  • Je betaalt per klik, en je bepaalt zelf je maximum.
  • Reken terug vanuit wat een aanvraag mag kosten.
  • Begin met € 500 tot € 1.500 per maand en meet elke aanvraag.
  • Verhoog pas als de campagne aantoonbaar werkt en tegen het budget aanloopt.

Veelgestelde vragen

Is er een minimumbudget voor Google Ads?

Nee. Je kunt met elk dagbudget beginnen. Met een paar euro per dag krijg je alleen zo weinig klikken dat je niet kunt beoordelen of de campagne werkt. Daarom adviseren we voor de meeste lokale bedrijven minimaal € 500 per maand.

Betaal je ook als niemand klikt?

Bij gewone zoekadvertenties niet. Je betaalt alleen voor klikken. Bij sommige andere campagnetypen, zoals video, kan het anders zijn.

Hoe snel zie je resultaat?

De eerste klikken zie je vaak dezelfde dag. Om te weten of de campagne rendabel is, heb je meestal vier tot acht weken aan gegevens nodig. In die periode stuur je bij op zoektermen, teksten en biedingen.

Kun je Google Ads zelf beheren?

Dat kan. Reken wel op een paar uur per week om het goed te doen, en zorg dat je meet welke klikken tot een aanvraag leiden. Zonder die meting stuur je blind.