AI Max stel je goed in door de automatisering aan te laten waar die helpt, en zelf de grenzen te bepalen. Google zoekt er zoektermen bij, past je advertentietekst aan en kiest soms een andere landingspagina. Jij bepaalt welke pagina's nooit een landingspagina mogen zijn, bij welke merken je wel of niet wilt verschijnen en welke zoektermen je uitsluit. Kijk daarna elke week in het zoektermenrapport.

Wat AI Max automatiseert

AI Max is een uitbreiding van zoekcampagnes in Google Ads. In wat doet AI Max met je Google Ads? lees je wat er verandert en waarom Google campagnes automatisch omzet. Kort gezegd bestaat AI Max uit drie onderdelen:

  • Zoektermen erbij. Google toont je advertentie ook bij zoekopdrachten die je niet als zoekwoord hebt ingesteld, op basis van je advertenties en je website.
  • Tekst op maat. Google past koppen en beschrijvingen aan op de zoekopdracht.
  • Een andere landingspagina. Google stuurt een bezoeker naar de pagina op je site die het best lijkt te passen.

Elk onderdeel kun je apart aan- of uitzetten. Volgens Google werkt de laatste alleen als tekst op maat ook aanstaat.

De knoppen die je zelf in de hand houdt

Google beschrijft in hoe AI Max werkt welke controles je hebt. Dit zijn de belangrijkste:

  • Pagina's uitsluiten. Op campagneniveau sluit je adressen uit die nooit als landingspagina mogen dienen. Denk aan vacatures, je privacyverklaring, oude blogs en pagina's zonder duidelijke volgende stap.
  • Pagina's toevoegen. Op advertentiegroepniveau voeg je pagina's toe die Google zelf niet vond, bijvoorbeeld een nieuwe dienstpagina.
  • Merken insluiten of uitsluiten. Wil je alleen verschijnen bij zoekopdrachten met je eigen merk, of juist nooit bij de naam van een concurrent? Dat stel je in met merkinsluitingen en merkuitsluitingen.
  • Locaties van interesse. Op advertentiegroepniveau stuur je op de plaats waar iemand naar zoekt, zoals "loodgieter Utrecht", ook als er geen zoekwoord matcht.
  • Onderdelen uitzetten. Zoektermen erbij zet je uit in de instellingen van de advertentiegroep. Tekst op maat en een andere landingspagina zet je uit in de campagne-instellingen.

Uitsluitingszoekwoorden blijven gewoon werken. Voeg zoektermen die nooit tot een klant leiden daarom ook bij AI Max toe aan je uitsluitingen.

Zo richt je AI Max in, stap voor stap

Neem voor de eerste inrichting een uur. Daarna kost het bijhouden een kwartier per week.

1. Zorg dat je aanvragen meetelt

AI Max stuurt op het doel dat je meet. Meet je alleen klikken, dan zoekt Google naar meer klikken. Meet je aanvragen, dan zoekt Google naar mensen die een aanvraag doen. Controleer daarom eerst of je conversies kloppen. Lees ook hoe je aanvragen meet in GA4.

2. Ruim je website op voor Google

Google kiest landingspagina's uit je hele site. Elke pagina die in aanmerking komt, moet dus laten zien wat je doet en hoe iemand begint. Zet pagina's die dat niet doen op de uitsluitingslijst.

3. Zet je merk- en locatiegrenzen

Sluit merken uit waar je niet bij wilt verschijnen. Werk je in een bepaalde regio, stel dan locaties van interesse in, zodat je niet betaalt voor zoekopdrachten naar plaatsen waar je niet komt.

4. Lees het zoektermenrapport

In het zoektermenrapport staan zoektermen die via AI Max binnenkwamen met als zoektype "AI Max". Een extra kolom laat zien of een zoekterm via breed zoeken of zonder zoekwoord binnenkwam. Bekijk die lijst elke week en sluit uit wat niet past.

5. Vergelijk kosten per aanvraag

Kijk niet alleen naar meer klikken. Vergelijk na vier tot zes weken de kosten per aanvraag met de periode ervoor. Pas als die gelijk blijven of dalen, levert AI Max echt iets op.

Wanneer je een onderdeel beter uitzet

Heb je weinig budget, bijvoorbeeld een paar euro per dag, dan kan zoektermen erbij je budget verdelen over te veel zoekopdrachten. Begin dan met tekst op maat en een strakke uitsluitingslijst, en zet zoektermen erbij pas aan als je voldoende aanvragen meet.

Moet je advertentietekst juridisch precies kloppen, bijvoorbeeld in de zorg of financiële dienstverlening? Zet tekst op maat dan uit of controleer de varianten goed.

Veelgestelde vragen

Moet ik AI Max aanzetten?

Niet verplicht, maar Google zet steeds meer campagnes automatisch om. Door zelf over te stappen, bepaal je de instellingen voordat Google dat doet.

Hoe vaak moet ik AI Max controleren?

De eerste maand elke week. Daarna is eens per twee weken meestal genoeg, tenzij je kosten per aanvraag ineens stijgen.

Kun jij mijn AI Max-instellingen nakijken?

Ja. Ik kijk naar je zoektermen, je landingspagina's en je metingen, en zet de grenzen zo dat klikken uitkomen op pagina's die tot een aanvraag leiden. Stuur me je website en je budget via het contactformulier.